印度应用消费升级：从免费到付费

印度应用市场迎来付费时代

多年来，印度一直保持着全球最大应用下载市场的桂冠，但却是应用创收难度最高的国家之一。如今，随着印度消费者在人工智能、娱乐和其他高级应用上的支出增加，这一局面正在悄然改变。

应用消费创历史新高

根据Sensor Tower最新报告显示，今年第二季度，印度移动应用市场创造了3.45亿美元的消费记录，较去年同期增长了35%。这家应用市场智能分析公司指出，收益增长主要受到生成式AI、流媒体和生产力应用的推动，而非传统游戏领域，这表明印度消费者越来越愿意为数字订阅服务付费。

这一创纪录的季度表现建立在应用货币化持续上升的 broader 趋势之上。过去三年半时间里，印度的每次下载收入增长了一倍多，而季度应用下载量自2023年以来一直保持在约63亿次左右。

数字支付普及推动变革

“我们将今天的印度描述为一个快速发展的移动市场，拥有庞大的用户基础，并且越来越愿意为数字服务付费，”Sensor Tower的洞察分析师Eve Chen向TechCrunch表示。

Chen将这一变化归因于数字支付的广泛采用，包括印度的统一支付接口(一种允许人们直接从银行账户支付的系统)和数字钱包，这些创新降低了应用内购买的摩擦，同时也提高了应用订阅和高级数字服务的接受度。

全球领先的增长速度

这一趋势在全球范围内也尤为突出。根据Sensor Tower向TechCrunch分享的数据，印度应用收入在第二季度实现了主要应用市场中最快的增长，季度消费者支出超过2亿美元。相比之下，墨西哥增长了30%，土耳其增长了25%，而同期美国应用收入实际上下降了3%。

“这些数据表明，印度不再仅仅是全球最大的下载市场，同时也正在成为应用货币化增长最快的市场之一，”Chen告诉TechCrunch。

仍有巨大发展空间

尽管如此，印度与更成熟的应用市场相比仍有很大差距。在美国，每次下载收入约为4.60美元，韩国为3.90美元，日本为6.10美元，而印度仅为这些数字的一小部分。不过，Chen表示，轨迹比绝对水平更重要，印度不断改善的货币化趋势预示着长期增长的巨大潜力。

AI应用引领增长潮流

生成式AI已成为增长最快的细分领域之一。根据Sensor Tower向TechCrunch分享的数据，OpenAI的ChatGPT和Anthropic的Claude在第二季度共同占据了印度AI应用收入的近83%。

印度应用收入增长的大部分也由非游戏应用驱动。Sensor Tower表示，非游戏类别在2026年上半年占据了印度移动应用收入的68%，而三年前这一比例仅为58%。

全球订阅平台受益最大

最新数据还表明，全球订阅应用继续是印度应用消费增长的最大受益者，其中Google One成为本季度收入最高的移动应用。Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV和JioHotstream等流媒体平台也看到了消费者支出的增长。与此同时，游戏行业也逆全球趋势而上，尽管全球范围内游戏收入下降，但Sensor Tower数据显示印度游戏收入仍较上一季度增长了3.7%。

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原文链接：https://techcrunch.com/2026/07/31/india-is-starting-to-pay-for-apps-not-just-download-them/