Netflix的追剧革命：从引领到被超越

根据一项引人注目的彭博社报道援引的Netflix数据显示，越来越多的观众在第二季播出前就放弃了热门剧集。不难推测其中的原因：Netflix频繁取消剧集，季与季之间的等待时间过长，而且其大部分内容是为算法而非艺术价值而设计的。

这些数据也揭示了人们消费娱乐方式的转变。Netflix最具标志性的创新——马拉松式追剧模式，是为流媒体与传统电视竞争的时代而建立的。如今，Netflix需要与TikTok、YouTube、Reels以及各种微剧应用竞争。这种转变使得Netflix的 binge-watching 模式显得像是另一个时代的过时遗物。

马拉松式追剧助力Netflix超越传统电视

当Netflix在2013年2月一次性推出整季《纸牌屋》时，这无疑是一场革命。无广告、联网的电视意味着我们可以摆脱传统电视每周一次的节目安排和广告插播的束缚。相反，可 binge-watching 的剧集让观众可以连续数小时沉浸在娱乐中，迅速与作品及其角色建立联系，而这种联系在传统模式下可能需要数年才能形成。此外，你可以随时观看这些内容——不像线性电视那样只能在网络决定播出的那一天观看。

这种观看方式在一个Netflix主要与传统电视（如广播、有线电视和卫星电视）竞争的世界中是有意义的。但Netflix赢得了这场战争。尼尔森公司在2025年6月宣布，电视时代达到了一个新的里程碑，Netflix式的流媒体格式首次超越了广播和有线电视的观看量——这一里程碑清楚地表明，Netflix最初的竞争对手已不再是威胁。

如今，Netflix的竞争对手不再是旧日的电视，而是当今的电视：视频应用。

TikTok和YouTube成为当今的威胁

得益于TikTok、Reels和其他短视频平台的兴起，当你有几个小时想要消磨时间时，不再需要访问Netflix。有源源不断的免费视频可供选择。

根据emarketer分析师的数据，早在2024年，TikTok在观看时间上已经接近Netflix。当时，美国成年人每天平均花62.1分钟观看Netflix流媒体，而在TikTok上花费58.4分钟。2024年，《金融时报》报道，全球TikTok用户平均每天在该应用上花费95分钟，这是主要社交网络中最高的参与率。

还有YouTube，它提供长短结合的内容。根据Digital i今年发布的一份报告，YouTube在平均每日观看时间上首次超过了Netflix，2025年达到每天99.1分钟，而Netflix为93.4分钟。

这些市场报告使用不同的方法和人口统计数据，因此应谨慎对待——但方向上，它们指向同一个方向。YouTube和类似TikTok的应用才是Netflix真正的竞争对手，而非电视。

Netflix甚至通过产品重新设计承认了这种生存威胁，在4月添加了一个基于Netflix内容的类TikTok信息流。

Netflix的信息流错在哪里是，它仍然被定位为帮助你找到观看内容的方式，而不是你观看的内容本身。考虑到Netflix的内容库，不难理解为什么Netflix选择这条路线，但这不一定是终端用户想要的。如今，许多注意力被多巴胺耗尽的人反而日益增长地寻求微剧应用。

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原文链接：https://techcrunch.com/2026/07/06/netflix-invented-binge-watching-now-it-may-have-outgrown-it/