亚马逊Prime Video实现边看边购

视频购物新体验

电商巨头亚马逊近日宣布推出一系列创新功能，让消费者在观看Prime Video内容时能够更便捷地发现并购买相关产品。这些新功能将通过其现有的X-Ray体验整合实现，该服务目前可实时显示演员简介、角色名称、背景音乐等信息。

亚马逊对现有的X-Ray功能进行了增强，用户可以通过Fire TV遥控器向上键启动此功能。随后，界面将新增一个”购物”标签，展示与当前观看内容相关的商品。当用户决定购买时，只需打开亚马逊购物应用，系统会自动识别正在播放的内容，并将用户引导至与该时刻同步的商品浏览页面。

此次更新的亮点是新增的”场景购物”(Shop the Scene)功能。用户只需点击场景截图，亚马逊的视觉搜索技术Amazon Lens就能识别出角色服装、家居装饰等元素，并推荐相似商品。这项技术目前在美国地区的iOS和Android平台上可用，支持超过600个视频标题。

亚马逊还改进了X-Ray之外的”第二屏”购物体验。用户无需再在搜索框中输入”购物节目”指令，只需在观看电影或节目时打开亚马逊购物应用，即可直接跳转到该内容的专属购物页面。

将购物建议融入观看体验已成为行业趋势，多家平台都在探索这一模式以创造额外收入流：

亚马逊购物应用中的”购物节目”功能支持的内容数量将从1,300个扩展至超过8,000个，涵盖Prime原创内容、精选授权热门作品以及体育赛事直播。

值得注意的是，”场景购物”功能并不总能找到完全匹配的商品，因为角色常穿着亚马逊或其卖家未库存的高端品牌服装或手工制作的戏服。但它至少为用户寻找相似风格的产品提供了起点。

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