JioHotstar全球扩张：娱乐为先，体育暂缺

JioHotstar开启全球扩张征程

印度信实工业集团旗下的流媒体平台JioHotstar正迈出历史性一步，首次将品牌扩展至印度以外的国际市场。该平台将在英国、加拿大和新加坡取代现有的Hotstar服务，标志着其全球战略的正式启动。

内容策略差异化：暂不提供体育赛事

此次全球扩张中，JioHotstar将推出超过16万小时的娱乐内容，包括电影、电视剧和综艺节目。然而，与在印度的服务形成鲜明对比的是，国际版JioHotstar在初始阶段将不提供体育直播内容。这一差异引人注目，因为在印度市场，体育赛事——如印度超级联赛(IPL)、女子超级联赛(WPL)和印度国家板球比赛——一直是吸引庞大用户群的关键因素。

JioStar公司表示，暂不提供体育内容是由于现有版权协议的限制，但并未排除未来加入体育内容的可能性。在印度，JioHotstar拥有超过5亿月活跃用户，直播体育赛事是其核心竞争力之一，平台还转播英超联赛、温布尔登网球公开赛和美网等国际赛事。

服务过渡与市场覆盖

据JioStar确认，从9月2日起，Hotstar将在英国、加拿大和新加坡停止服务，由JioHotstar全面接替。在这三个市场的现有Hotstar用户，其登录凭证将可直接用于JioHotstar应用，但无法再通过Hotstar应用访问服务。

JioHotstar应用将在所有三个市场的App Store和Google Play商店上线，同时支持连接电视设备。值得一提的是，Hotstar此前已在这三个国家运营多年，也曾在美国提供独立服务，但已于2021年关闭。此次国际扩张并未包括美国市场，但公司计划逐步拓展至更多海外市场。

丰富的内容阵容

JioHotstar国际版将带来丰富的印度娱乐内容，包括宝莱坞电影、原创剧集和如”Bigg Boss”等热门真人秀节目。此外，还将提供Star旗下的多个电视频道，如Star Plus、Colors、Star Vijay、Asianet、Star Jalsha和Star Pravah。

这些内容将以12种语言呈现，包括英语、印地语、古吉拉特语、马拉雅拉姆语、卡纳达语和马拉地语，并提供配音和字幕翻译服务，满足不同语言背景观众的需求。

商业背景与市场定位

2024年，信实集团与迪士尼达成价值85亿美元的合资协议，合并了双方在印度的媒体资产。作为这一合作的一部分，Hotstar和JioCinema合并为JioHotstar，占据了印度85%的流媒体市场份额。

据印度外交部数据显示，JioHotstar计划进入的三个国家拥有超过400万潜在目标受众，部分内容也可能吸引更广泛的南亚侨民群体。

JioStar国际业务主管阿米特·马尔霍特拉(Amit Malhotra)表示：”南亚观众对印度娱乐内容有着深厚的跨语言、跨代际连接。同时，全球观众也日益寻求自身文化以外的故事。我们看到了为这一更广泛、服务不足的全球受众提供内容的机会，而不仅仅是将印度流媒体服务出口到新市场。”

订阅价格策略

在定价方面，JioHotstar在英国的季度订阅为19.99英镑(约27美元)，年度订阅为69.99英镑(约95美元)；在加拿大的季度订阅为19.99加元(约14美元)，年度订阅为49.99加元(约36美元)；在新加坡的季度订阅为29.98新元(约24美元)，年度订阅为69.98新元(约55美元)。价格与原Hotstar相当，但初始阶段仅提供娱乐内容，希望观看体育赛事的消费者可能需要额外订阅其他服务。

相比之下，JioHotstar在印度的订阅价格从每月79卢比(约0.8美元)的单设备套餐，到每年2199卢比(约23美元)的高级套餐不等。

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原文链接：https://techcrunch.com/2026/09/01/reliances-jiohotstar-takes-its-streaming-empire-global-without-sports/