eBay创佳绩后持续加码直播购物

直播购物：eBay的新增长引擎

面对Whatnot和TikTok Shop等竞争对手的挑战，全球知名电商平台eBay在取得创纪录业绩后，正加速布局直播购物领域。这一战略调整不仅彰显了eBay对市场趋势的敏锐把握，也显示出其对新兴商业模式的高度重视。

业绩表现亮眼，直播购物潜力巨大

在周三举行的第二季度财报电话会议上，eBay宣布其直播购物平台eBay Live的商品交易总额(GMV)在七个市场中实现了同比约8倍的显著增长。与此同时，平台观众数量、平均观看时长以及成交商品数量均呈现稳步上升态势。基于这一强劲表现，eBay计划在未来数周内将直播服务拓展至更多国际市场。

公司首席执行官Jamie Iannone向投资者表示：”这些成果进一步坚定了我们对直播购物能够深化用户参与、拓宽商品发现渠道并加速交易流转的信心。”

卖家与买家双赢的商业模式

尽管eBay未透露具体的GMV数值，使得外界难以精确评估其增长规模，但公司已明确将直播购物定位为核心增长领域。数据显示，超过90%的定期直播卖家报告其商品交易额有所增长，而采用直播功能的卖家销售量约为未使用卖家的三倍。

消费者方面同样展现出积极反馈。在收藏品类别中，首次通过直播购物的消费者平均支出比传统购物方式高出约70%，表明直播模式能有效提升用户消费意愿。

从邀请制到全面开放的战略演进

回顾eBay直播购物的发展历程，该公司于2022年在美国市场以邀请制形式首次推出eBay Live。此后，服务逐步向全球扩张：2024年在英国推出测试版，随后成功登陆德国、澳大利亚、法国、意大利和加拿大等多个国家。

仅在上个月，eBay便取消了邀请制限制，为超过300个类别的合格卖家提供自助入驻服务，覆盖范围从电子产品、时尚单品到收藏品等多个领域。

平台功能持续优化，用户体验不断提升

为提升直播购物体验，eBay近期对平台进行了多项功能升级。通过在主页和移动应用中增加直播发现功能，用户能更便捷地找到感兴趣的直播内容。同时，平台还简化了卖家创建活动、准备库存和管理直播商品的操作流程，并优化了竞拍响应机制，使直播过程更加流畅高效。

直播购物在美国市场逐渐主流化

直播购物在美国正从小众趋势逐步发展为电商主流模式。越来越多的企业开始将其视为核心业务，而非辅助实验。例如，二手商品巨头StockX近期也引入了直播购物功能；Whatnot平台估值已超过110亿美元，持续取得市场成功；而TikTok Shop据报道正在测试付费会员制，提供免费配送和专属折扣等增值服务。

这一系列行业动态表明，直播购物已成为电商领域不可忽视的增长力量，eBay的加码布局正顺应了这一市场发展趋势。

关注微信号：智享开源 ，及时了解更新信息。

原文链接：https://techcrunch.com/2026/08/06/ebay-continues-to-bet-on-live-shopping-after-record-quarter/