迪士尼携手TikTok拓展短视频内容

迪士尼与TikTok开启内容合作新篇章

华特迪士尼公司近期宣布与短视频平台TikTok建立战略伙伴关系，旨在将粉丝创作的迪士尼主题内容直接引入Disney+应用程序。这项合作计划首先在美国市场进行试点，未来数月内启动，并随后扩展至更多国际市场。

根据合作协议，TikTok平台上关于皮克斯、漫威、星球大战等知名IP的粉丝自制视频将在Disney+的”Verts”专区呈现。该短视频专区是Disney+数月前推出的创新功能，致力于为用户提供更加丰富的视听体验。

迪士尼持续致力于扩充其视频内容库的广度与深度。去年底，该公司曾与人工智能实验室OpenAI达成三年期许可协议，计划投资10亿美元，允许用户通过OpenAI的Sora视频生成平台创作包含迪士尼角色的短视频。然而，由于OpenAI于今年3月突然决定终止Sora项目，这一计划被迫搁置。

此次与TikTok的合作可视为对先前计划的延续，特别是在当前流媒体平台与社交媒体平台激烈争夺用户注意力的行业背景下。Disney推出Verts功能的部分原因正是应对这种竞争压力，其他主流流媒体如Netflix、HBO Max和Prime Video也已布局类似短视频功能。

此次合作也反映了迪士尼对新一代创作人才来源的认知转变。通过新推出的”迪士尼创作者大使计划”，TikTok创作者将能够访问这家娱乐巨头的庞大内容资源库，同时获得多种发展机会，包括赚取创作奖励、提升个人影响力、参与独家活动以及拓展职业前景。

实际上，其他流媒体服务如Tubi和Peacock已先行一步，与TikTok创作者合作，为各自平台打造原创长视频内容。

这一合作消息的发布时机与迪士尼第三季度财务报告相契合。财报显示，其订阅点播视频(SVOD)运营收入从一年前的3.29亿美元大幅攀升至7.12亿美元，实现翻倍增长。此外，作为公司重组的重要举措，迪士尼已将其消费品业务从体验部门调整至工作室部门，以优化资源配置。

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