Anthropic新广告暗黑引争议

AI公司Anthropic新广告引发观众不安

Anthropic以创意营销而闻名，但该公司最新的广告作品似乎有些过于”创意”了。这则名为”困难问题中的希望”的广告，因其怪诞的意象和悲观的语调，令众多观众感到不安。

广告以一个燃烧房屋的视频开场（这绝非一个温馨的开端），随后转向一系列静态画面。这些画面包括：一群人被面部识别系统监控、街头熟睡的无家可归者、公墓中一排排的墓碑，以及一群矿工似乎在开采智能手机原材料的矿井中劳作。

与此同时，配音轨道中不同人提出诸如”AI能被信任吗？”、”如果需要谁来踩刹车？”等问题。

简而言之，这绝非年度老少皆宜的受欢迎广告。然而，这也与该公司过去的信息传递并无太大差异。Anthropic一直试图将自己描绘为其他AI公司的道德对立面。最新的营销策略——通过拥抱对AI的批评来展现Anthropic意识到（并因此特别值得承担）其肩负的责任——似乎是同一策略的延续。

然而，并非所有人都接受这种广告形式。Anthropic的主要竞争对手OpenAI的首席执行官Sam Altman率先以尖锐的嘲讽方式开始了批评。他在周一发帖称：”我以为这是讽刺，一直在找是否有’c1audeai’之类的拼写错误。”

其他怀疑者——其中许多人似乎在科技行业工作——纷纷站出来评论Anthropic选择这种奇怪意象和语调的奇怪决定。

正如一些人所指出的，Anthropic在这里遵循了一个非常成熟的营销剧本。该剧本涉及一个品牌指出并承认其行业造成的危害，以此证明自己是能够避免或纠正这些危害的最佳人选。

但即使这是一个熟悉的剧本，它似乎在这里适得其反——尤其是包含一个似乎来自阿灵顿国家公墓的短暂镜头的决定。”我无法足够强调Anthropic投放这则包含墓地画面并询问’如果需要谁来踩刹车？’的广告是多么不妥，”一位评论者分享广告中的墓地画面时说道。

人们不断回到墓地画面的讨论。”在这则广告的所有内容中，这部分尤其怪异和邪恶，”另一人分享同一画面时写道。

Anthropic的营销曾引起轰动。今年2月超级碗期间，该公司发布了一系列广告，幽默地针对OpenAI决定在ChatGPT中包含广告的决定。这些广告为它赢得了大量正面关注——以及其竞争对手的强烈不满。

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