Instagram推出90分钟长视频，剑指YouTube创作者市场

Instagram战略转型：从短视频迈向长视频

如果要在社交媒体平台中选择拥有百万粉丝的那一个，并且希望能从中获得收益，答案很可能是YouTube。但现在，Instagram的最新动态或许会改变这一格局，前提是其策略得当。

本周一，Instagram宣布正在测试一种全新的视频上传方式——允许创作者发布最长可达90分钟的”精选内容”视频。在经历了多年所有社交平台（包括LinkedIn在内）疯狂追逐短视频的风潮之后，Instagram这一举措标志着其战略方向的显著转变。

创作者变现之困

短视频、竖屏内容定义了2020年代的互联网生态，但创作这些内容的创作者却未能从Instagram等平台直接获得可观收益。这个由Meta拥有的平台虽然提供了一些变现工具，例如订阅服务，但通常并不按播放量向创作者付费。

Instagram负责人亚当·莫西里在一次访谈中坦言：”创作者可以从平台、粉丝和品牌三个渠道获得收入。但目前Instagram的主要收入来源仍是品牌合作。虽然我们也有一些基于表现的计划，但我们投入的资金远超回收金额，盲目扩大规模并不合理。”

YouTube的变现优势

相比之下，YouTube的盈利模式更加清晰透明：视频自带广告，加入YouTube创作者伙伴计划的创作者可获得其视频广告收入的55%。这笔收入相当可观——该平台去年透露，在过去四年间已向创作者、艺术家和媒体公司支付了超过1000亿美元。

而Instagram和TikTok始终未能复制YouTube的模式。短视频因其广告插入空间有限，变现难度远高于长视频。许多创作者将这类账号视为推广自己YouTube频道的渠道，而非真正的收入来源。

Meta的长期布局

Instagram鼓励创作者上传更长的视频内容并非首次尝试，八年前的IGTV也曾走过这条路，但最终已淡出历史舞台。考虑到Meta靠广告赚取数十亿收入，长视频广告模式或许是其下一步探索的重点。

如果Meta确实在长视频中植入广告，Instagram是否第一次具备了与YouTube创作者伙伴计划正面竞争的实力？对此，Meta方面表示：”目前尚难确定长期的变现模式，但我们正在探索包括品牌合作、粉丝支持和基于表现的激励计划等多种创收途径。我们相信，创作者可以通过讲述新故事、触达新受众、寻找新合作伙伴来获得持续增长的收益机会。”

这一回答虽不够明确，但也并非否定。Instagram正试图在短视频主导的时代开辟一条新的创作者经济道路，其成败仍需时间验证。

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