马克·沃尔伯格推出平价长寿健身馆，挑战高端健康俱乐部

从影视明星到健身创业者

马克·沃尔伯格此前已创办过多家公司并投资了不少项目，但他即将推出的这家健身房却让他感到前所未有的兴奋。今年12月，他将正式向长寿健康领域的创业公司发起挑战，以亲民的价位切入这一竞争激烈的市场。

在旧金山举办的TechCrunch Disrupt大会上，这位好莱坞演员透露了首个Municipal Gym的具体细节——这家面积超过3000平方米的综合健身空间选址于拉斯维加斯附近，配备了血液检测、表观遗传学检测、恢复设备、压缩疗法、冰浴等高端康养设施，还设有供应蛋白松饼等健康食品的茶餐厅。沃尔伯格将其定位为那些年费高达数万美元的长寿俱乐部的实惠替代方案。

服装品牌的意外起点

疫情时期的逆势布局

这个项目并非一时兴起，而是七年前与运动服饰品牌Municipal推出时的蓝图延续。沃尔伯格坦言，在2020年疫情高峰期进入服装行业”并非明智之举”——当时J.Crew、Brooks Brothers等零售商纷纷申请破产，整个行业举步维艰。

从卖衣服到改变生活方式

谈及创立品牌的初衷，沃尔伯格表示，在担任各类健身品牌代言人期间，他发现其他公司都只希望他推销T恤和运动鞋。他渴望对人们的生活产生更深远的影响，于是将目光投向饮食、营养补充、训练方式以及身体恢复等全方位健康领域。服装只是起点，他希望能搭建一个完整的健康生活生态体系。

平价策略抢占长寿健康市场

当前，长寿健康赛道的高端玩家云集。托尼·罗宾斯联合创办的Fountain Life去年融资1800万美元用于扩张高端客户服务中心，年订阅费用高达2.15万美元。另一家由罗宾斯与酒店业高管联合创办的Estate公司，计划向会员收取3.5万美元的会费。就连知名健身品牌Equinox也在传统会员费基础上推出3.6万美元的长寿健康增值套餐，目前已建立等候名单。

相比之下，沃尔伯格的策略清晰而果断——同样的奢华体验，更低的价格门槛。他以99美元的会员费为例，承诺包含三次血液检测及一对一医生咨询服务，帮助会员了解自身健康倾向，同时配套补充剂和激素治疗等服务。他表示：”我们的定价比竞争对手更具优势，而效果会更显著。”

打造全方位健康生态

对于健身房是否将成为其其他产品的展示窗口（例如他旗下的营养补充剂品牌），沃尔伯格表示确实有此打算。他强调，自己真正想要构建的是一个”涵盖一切的健康生态体系”，让会员能够一站式解决所有健康需求。

关于扩张计划，他虽未透露具体门店数量，但明确表示增长策略十分激进。据他介绍，在参观完拉斯维加斯选址后，多家商业地产开发商主动提供黄金地段的优质位置，并给出了极具吸引力的租赁条款和装修补贴。

从挫折中汲取经验

沃尔伯格此前在健身连锁领域的押注曾令他付出代价。他曾参演的真人秀《Wahl Street》记录了他在2019年以4.5亿美元估值入股F45健身连锁的经历。这家以45分钟高强度课程闻名的健身品牌于2021年上市，却在2023年因股价暴跌被纽交所摘牌。面对外界的提醒，沃尔伯格笑着回应：”你怎么知道会有疫情？”

回顾这段经历，他总结道，最大的收获是确保与志同道合的伙伴合作。他始终认为大空间模式优于小课堂模式——F45的课程适合时间紧张的人群，但他希望会员能在Municipal度过数小时的休闲时光。对于那些”交了钱但不来锻炼”的健身房经营模式，他坦言无法理解。